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茶叶包装“妆”出茶叶价值
发表评论 来源: 编辑:mmxteashop 日期:2012-06-15

  西湖龙井资讯平台4月11日讯:有人说,这是一个视觉时代,引人注目自然就能带来经济效益。

  在春上市之际,海量叶包装已经摆在了包装经销商的货架上了,如同一件件颜色、款式、材质等各异的衣服挂在商场里,欲给原本相貌平平的叶增添姿色。

  说起来,包装跟衣服所起到的“作用”,还真是大同小异。

  卖得贵的,不等于一定是好的;最新款的,未必就是抢手的;穿得华丽,并不代表人品就一定高贵;穿着普通,说不准却是货真价实的真龙天子……

  那么,叶应该穿什么样的“衣服”,才能既体现叶本身价值又能体现企的企业文化呢?怎样的包装能让买的人舒心,卖的人开心,企赚得金银满盆呢?

  界泰斗张天福:叶才是重点

  现在有些企花在包装上的心思比花在产品上的心思还多。500元钱一斤的叶产品,可能包装有400元,而叶才值100元。那么消费者是买包装还是买叶啊?

  叶如果品质不好的话,包装再好也没用,最终还是会丢失消费者。

  好的产品其实也不必配过于繁复的包装,简单、便利最好。过去很好的叶也只是用一张纸简单地包扎一下而已。

  武夷星营销总监陈实村:包装因人而异

  叶包装没有最好的,只有最合适的。所以在包装的设计上要突出公司的,运用好公司的各项荣誉。

  一些消费者在购买叶时会参考包装上的标注信息,运用好企业获得的各项荣誉有助于消费者增加对产品的信任感。

  另外,还要根据不同的消费市场和人群进行有针对性的包装设计,比如:销往南方市场的叶包装主要是简约,因为南方人习惯喝才是重点。而北方市场就要求包装华丽,因为那边购买叶的缘由并不是单纯为了喝

  正山业市场部经理张赛林:简约、务实

  好的包装首先要能最大程度地保持叶的品质不受影响,其次要能体现出企的品牌文化,最后要符合环保。

  企生产的叶产品最终还是用来喝的,因此包装最根本的是要好叶的品质。

  比如,金骏眉产品的包装虽然简单,但这种马蹄铁罐非常便于叶保存,而且又能体现出公司务实的文化,展现的是一种简约、古朴又不失高贵的气质,与产品的定位非常吻合。

  福州知名叶营销人士张帆:体现文化

  目前企基本都在苦苦探寻企业文化与产品包装的有机结合点。只有找到这个结合点才能让叶包装为叶所用,提升产品的形象和价值。

  在这过程中,最根本的还是需要企业找准自身的文化定位,再根据消费对象去设计产品叶包装包装,并且融入相关的设计元素和企业标识。

  比如定位为皇家用企,在包装上就需要凸显尊贵、华丽等要素。目前来看,市场上流行的中高端叶包装还是会以奢华为主调,这和消费对象有很大关系。

  青云阁负责人尤向荣:卫生、规范

  以包装来认货在叶市场是一个普遍现象。因此,叶包装首先应该是干净的,因为叶是一种食品,如果包装不干净、使用的材料不符合,那么就会对人的健康产生。

  其次,叶包装信息标准要规范。很多购买叶的人并不懂,他对产品质量的判断会受包装标注信息的影响。

  规范的产品包装含有标准产品名称、规格、净含量、生产日期、产品标准代号、贮存条件、生产许可证编号,以及生产者的名称、地址、联系方式等信息,需要特别指出的是,类似于“福州茉莉花”等地理标识的使用也还不够规范,常有假货冒充“名优特”产品在市场上销售。

  点评:叶包装为何爱跟风

  在春即将上市之际,叶包装企业已经开始繁忙的工作,他们需要赶在新上市前将新的包装样本推销给企。因为,每逢新上市或者春节、中秋等叶销售旺季来临之前,企们都会“新装亮相”。似乎长久以来很多商都,对于叶而言,若想取得好的销售业绩,就要做好叶的“面子”。

  “面子”虽然重要,但不少企的包装却缺乏个性和辨识度,如同韩国明星的面容一样,呈现出千篇一律的现象。

  从已上市的包装产品看,大多以大红或者金礼盒为主,内袋包装则是姹紫嫣红,什么颜色都有。反映到叶商家的产品上,“如果没有看企业标识,你根本就不知道这个包装是哪家企业的。”在福州市五里亭叶市场买的郑先生说。

  福州某包装公司正在制作礼盒的陈经理说:“其实每年的包装都大同小异,龙年就印些龙的图案,或者哪款包装比较受欢迎就模仿哪款。”

  有的叶确实是品质很好,自然需要一个好的包装。“但更多的企是出于跟风的心理,产品质量不好模仿,但包装容易模仿,于是产品的不足就全靠包装来。”福州某知名企的林姓经理如是说。

  业内人士表示,这种现象归根到底还是叶的质量评判缺乏一个标准。在没有品质标准可供参考的情况下,产品包装就成为判断产品档次的主要参考之一。但是这样的营销模式是难以长久的,并且将损害行业的长远利益。

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