点击这里给我发消息 名茗乡安溪铁观音 铁观音 安溪铁观音 茶叶 铁观音的功效 铁观音价格 
当前位置 : 首页 > 茶业动态 > 市场行情 » 正文
范增平:文化创意助力茶产业跃升发展
发表评论 来源: 编辑:mmxteashop 日期:2012-12-06

  图为:范增平教授在参观配套产品。

  原题:文化创意助力产业跃升发展——访中华文化学会理事长范增平

  西湖龙井资讯平台6月11日讯:第三届中国叶配套商品博览会上,无论是配套还是叶商品,记者发现文化创意之花到处绽放,渐成涉领域主流。

  “相对于业本身,配套相关产业发展提升空间更大。”在近日配套展会上,“中华文化学会”理事长范增平进行题为《中国产业发展特色:整体带动、全面发展》的时谈到,配套是产业的一个重要组成部分,而文化的发展则是产业发展助推器。目前,安溪县的叶产品已进入价格的高端阶段,而配套的适度跟进是很有必要的。

  文化创意设计成为活水源头

  文化创意设计是产业发展的活水源头,范增平直言,“文化是再创产业辉煌发展的重要。产业如果还停留在传统农贸产业模式上是没有出的,只有定位为文化产业,才能够将其发扬光大。”

  范增平说,文化是我们中华最先进的文化,而产业却是发展较为滞后的产业。很多商都在努力提高叶品质,扩大企业规模,却没想到叶作为一种农产品,它本身所有价值是有限的。

  “如果没有像手表、像法国葡萄酒、像意大利服装一样赋予其足够的文化内涵,产业光靠提高产品质量很难做大做强。”范增平以立顿公司为例,他说,在立顿的总公司的门口题着这样一行字:质量是设计出来的。这个时代是营销的时代,文化创意是产业发展的源头活水,只有想办法卖概念才能够将中国产业发展好。

  要做大中国产业市场,就要提升的文化含量,把喝从一种简单的物质消费为消费,简而言之,就是要“让顾客觉得来买、喝,是在享受一种文化,而不是来买农产品。”范增平说,这就需要做好叶的文化创意。“像此次展会上的‘会说话的盘’、陶瓷与藤铁工艺结合的‘瓯杯组合套件’等,就是文化创意。”

  “我们在喝铁的时候,选择什么样的具、穿什么样的衣服、播放什么样的背景音乐及饮方式的改变等等,这些都可以创新,都可以称得上是创意。”范增平说,就文化创意产业来讲,两岸发展时期不一样,但一样都在变换中。产业发展也许晚10多年,却在某些方面吸收创意之后,反而走在前面。

  范增平举例,比如叶的包装,早期都是用铁罐、牛皮纸包装成四方形,现在的包装已经超过,无论样式、创意等都比精致。展会上叶内外包装一体全程自动化的福韵叶包装机械就够令开眼界了。

  产业文化化结合文化产业化

  所谓文化创意,在范增平看来,就是一种与时俱进的变化,不断创新。叶文化创意,应该是在传统文化基础上加入创新元素。“把现代多元的文化应用于文化产业的创意和设计上,具体应注意体现其美感、价值和故事。”

  范增平说,首先,要做到有美感,让外在的变得更为艺术化、美,进而影响内在。其次,要体现价值,让大多数消费者在娱乐及感性中,透过外形形式间接表现叶内在价值。最后,要有感人的故事,要努力挖掘本土的记忆与印象,从故事中去感受、探索事物,借此来消费者与受访者。

  “此外,要发展文化创意产业,就必须做到产业文化化和文化产业化互相结合。”范增平表示,目前我国文化创意产业才刚起步,提升空间还很大,如果能够将文化创意最大化,把发展成为一条产业链,从叶本身延伸到叶包装、具、旅游、文化等与有关的方方面面,就可以大大提高叶附加值,壮大产业。

  范增平说,近几年来,安溪县委、县所大力推介的安溪铁神州行,包括最近“中国真韵安溪铁”品牌推广活动,就是产业文化化具体体现。而企联盟举办文化培训、艺培训,各地文化馆、生活馆、艺馆等次第,则促使文化逐渐形成产业化发展。

  人物名片:

  范增平,1945年生于新竹县,“中华文化学会”理事长,明新科技大学教授,安徽农业大学业系和中华文化研究所客座教授,中国国际文化研究会荣誉理事。出版《文化论》、《业发展史》、《中华艺学》、《生活艺馆》、《生活叶学》、《喝杯好》、《人采访录》、《中华人采访录》、《艺观》等多部著作。

名茗乡铁观音推荐专题
  
促销活动
本栏热门
编辑推荐
网站留言 | 关于我们 | 广告业务 | 名茗乡安溪铁观音产地直销
联系:QQ:56629953 (17330134) 旺旺:名茗乡 电话:0595-22255331 13960228667  闽ICP备1100660号|