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平武茶叶抱团发展 临门一脚咋踢
发表评论 来源: 编辑:mmxteashop 日期:2012-05-02

  平武代表畅谈平武发展记者任明勇摄

  平武有四宝,叶、中药材、核桃、纤维林。然而,受交通条件、人才、加工水平等多种因素的制约,平武农副产品没有形成品牌效应,也就无法带来更高的附加值。

  从到叶生产企业,“抱团发展”的发展模式呼之欲出。然而,临门一脚应该怎么踢才能快速精准?如何变资源优势为产业优势,破解加工层次低、无法形成品牌效应的难题?记者就这个问题采访了几名来自平武的代表。

  ■记者王庆

  规模发展才是

  作为平武县农业局高级农艺师,代表徐婷没有查看资料,就准确说出了平武农副产品的大致情况:平武目前共有叶11.3万亩,是全省叶主产县之一,也是四川省优质绿生产县以盛产高山绿闻名,在四川炒青绿中独树一帜。因为无污染、无农药残留,无论是鲜叶还是成品,平武叶的平均价格都领先于省内。

  “规模发展才是。”徐婷说。地震前,全县用10年的时间发展了2万亩良种叶。而地震后,采用公司++农户和土地流转的方式,只用了2年的时间就发展了1万多亩优质叶,农户、公司、三方受益,充分显示出规模发展的优势。

  徐婷介绍说,叶要规模发展,山野菜、果梅等都需要向规模要效益。而现实情况是产量低、加工能力较弱,加上很多企业都有小富即安的思想,不愿意大手笔投入。

  “资源丰富,却没有把资源利用好、转变为产业优势。平武急需要引进农产品深加工龙头企业来带动农副产业的发展。但是,由于交通条件,招商很困难。我们有关部门加快绵九高速公前期工作,让这条经济大动脉早日发挥作用、带动平武经济腾飞。”徐婷代表说。

  做大品牌需出手

  四川香叶尖业股份有限公司董事长、市代表蒋华荣说,因为平武得天独厚的生态条件,于2009年到平武发展叶标准化示范区和现代叶加工。

  在蒋华荣看来,做品牌的难度远远超过种植、生产、加工等环节。因此,要实施“抱团发展”这一规划,需要下决心搭建起一个整体包装平武叶的框架,每年都能拿出一定资金,并制定一个中长期的品牌推广计划。

  “目前全县一共有十多家规模不一的叶公司。按照有关部门提出的抱团发展、走双品牌(即在‘平武绿’这一大品牌下面保留各公司的小品牌)发展思,肯定需要人来做品牌包装、推广的前期工作。尽管大家都明白抱团发展的好处,却没有人愿意拿出钱,或者说拿出大笔的资金出来经营一个不完全属于自己的品牌。更何况,这些企业都属于中小企业甚至是小微企业,没有哪家输得起!”蒋华荣说。

  蒋华荣说,做一个品牌不仅需要资金投入,更需要专业的策划公司来进行包装与炒作。而这两点,都是民营企业无法完成的。他列举了云南普洱、福建铁的例子,可以采取在去做一些公益广告宣传,出面召开新闻发布会等方式来推广。“在大的层面上塑形象,企业在产品营销上加以跟进。下定决心,用几年的时间,将平武叶整体包装推向更高的定位,是完全行得通的。”蒋华荣说。

  转变观念重于资金投入

  “思决定出。平武叶要走抱团发展的道,必须要转变思,充分尊重、利用市场规律,借用外力来发展。我觉得要破解抱团发展的资金瓶颈,首先需要解决的是观念问题。”平武县委副、县长,代表李治平说。

  铁观音叶多少钱李治平介绍说,作为平武特色农业之首的叶,在地震后获得恢复性快速发展,产量从2008年的1277吨跃升至2011年的2540吨,去年叶产值6600万元,园面积11.3万亩,全县无公害园整体认证获通过,此外,还有3500亩的有机园,500亩叶获得了素来以严格著称的欧盟认证。

  “品质好,市场形象好,平武叶在市场上的价格一走高。因此,很多叶企业都难免存在一种女儿不愁嫁的心态,无法站在更高的层面,从产品经营转向品牌经营。企业家也难免有小富即安的心理,不愿意用合作的姿态来进行强强联手、共同做大做强。”李治平说。

  李治平认为,的职能是为企业服务,“手心手背都是肉”,不能去插手企业之间的竞争,更不能去指定哪家企业来做这个抱团发展的“带头大哥”。因此,“抱团发展”这一发展模式要想破题,需要扮演的是“搭建平台、引导服务”的角色。

  李治平说,要真正走“抱团发展”的道,只有充分尊重市场规律,现有的企业必须遵守优胜劣汰的游戏规则,重新洗牌、整合,剩下少数强大的企业,组成股份公司。然后,借势发展,引入有品牌经营能力的企业,按股份分成;还可以学习某些酒类品牌的运作模式,采用与强势合作、按股份分成的形式,来进行长期的、系统的品牌包装、推广,才能提升形象,提高平武叶的附加值。

  (绵阳晚报)

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